奶粉营销“奇招”迭出：圣元优博单日销售3100万

baike-detail">. 2016年机遇与挑战并存，在配方奶粉行业变革不断深化、奶粉新政配方注册制出台的大背景下，如何抓住政策和市场带来的战略性机会，突破传统营销模式禁锢，已经成为各大奶粉企业案板上的重要课题。

实际上，“先知先觉”的奶粉企业已经开始行动了。

2016年11月11日，圣元国际(NASDAQ:SYUT)旗下优博品牌婴幼儿配方乳粉在微博、微信等社交平台上尝试新媒体营销。

初战告捷!
优博双11话题讨论在社交平台上引起不错反响，据不完全统计，仅仅#双十一最霸道的表白#话题阅读人数就高达1700万，讨论人数在13万左右。

销售喜人!
数据显示，截止2016年11月11日11点，圣元优博销售突破2300万元，最终收官业绩达到3100万元，这几乎相当于中小奶粉企业一个月的销量。

英雄所见略同!
2016年11月11日，雅士利国际(01230.HK)、合生元(01112.HK)、贝因美(002570.SH)和三元食品(600429.SH)等也在试水新媒体营销，并“清一色”取得一定效果。

多位乳业人士表示，在中国已迈入数字化新时代的背景下，奶粉企业必须加强新媒体思维，以创新互动、更多元、更立体、更直接的方式与消费者进行深入沟通，及时洞察消费者心理，从而刷新消费者对奶粉品牌的认知。

圣元天猫连续四年保持2.5倍增速
国内奶粉市场风起云涌，电商、“海淘”积极抢占市场份额，使大卖场、超市等传统零售渠道市场份额面临挑战，营销渠道的发展也日趋多元化。特别是随着80后、90后女性进入生育高峰，网络直销模式也步入高速发展期。

乳业人士表示，移动互联时代的新技术驱使消费者消费理念以及行为发生了巨大变化，网络直销越来越受年轻父母的青睐，因而，奶粉企业必须重视网络直销，并相应调整营销策略。

由于圣元国际掌门人张亮在微博时代就是“网络达人”，因而，相较于竞争对手，圣元国际更容易接纳并愿意试水新媒体营销这种创新模式。

据了解，无论是双11还是双12，作为圣元国际拳头产品，圣元优博积极借助新媒体营销，甚至以自家CEO张亮“承包”奶粉的微博活动方式，迅速引发粉丝转发互动，在短短一天内，就引发了上千万网友对品牌话题的密切关注，顺利问鼎微博热搜榜，并最终成功导流，刺激圣元优博当日销售。

数据最有说服力。
除了本文导语中提及的#双十一最霸道的表白#话题，#亮出萌范,别样承包#话题和#双十二承包你的不甘心#话题阅读人数分别约为1291.3万和3444.5万，讨论人数各自约为8.3万和5.2万。